Inhaltsüberblick
Personal Branding für Juristen: So wirst du sichtbar
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Rechtsmarkt reicht exzellente juristische Arbeit allein nicht mehr aus. Wer als Anwältin, Anwalt oder Unternehmensjurist langfristig erfolgreich sein will, braucht eine klare persönliche Marke. Personal Branding bedeutet, das eigene Profil strategisch zu schärfen und nach außen sichtbar zu machen — über LinkedIn, Fachpublikationen, Vorträge und gezielte Positionierung. In Episode 154 zeigt Marlene Ruf, wie persönliche Weiterentwicklung und Sichtbarkeit im Restructuring-Bereich Hand in Hand gehen.
Warum Personal Branding für Juristen wichtig ist
Der juristische Arbeitsmarkt verändert sich: Mandanten wählen ihre Berater zunehmend nach Reputation und Sichtbarkeit aus, nicht allein nach Kanzleiname oder Examensnote. Wer als Thought Leader in einem Rechtsgebiet wahrgenommen wird, zieht Mandate an, statt ihnen nachlaufen zu müssen. In Episode 325 beschreibt Andrea Panzer-Heemeier, wie eine starke persönliche Marke beim Aufbau und bei der Mitgründung einer Wirtschaftskanzlei den Unterschied macht.
Personal Branding ist dabei kein Selbstzweck, sondern dient konkreten Karrierezielen: Es erleichtert den Weg zur Partnerschaft, stärkt die Verhandlungsposition bei Gehaltgesprächen, öffnet Türen für Vortragseinladungen und Medienpraäsenz und macht den eigenen Namen zum Synonym für Kompetenz in einem bestimmten Bereich.
LinkedIn als Schlüsselplattform
Für juristische Personal Branding ist LinkedIn die zentrale Plattform. Regelmäßige Fachbeiträge, Kommentare zu aktuellen Rechtsentwicklungen und die strategische Vernetzung mit Entscheidungsträgern bauen organisch Reichweite auf. In Episode 242 betont Philipp Heinrichs, dass eine ausgeprägte Dienstleistungsmentalität und Nähe zum Mandanten die Basis jeder authentischen Marke bilden.
Wichtig ist Konsistenz: Eine klar definierte Nische, ein regelmäßiger Posting-Rhythmus und ein authentischer Tonfall wirken überzeugender als sporadische Hochglanz-Beiträge. Auch das Teilen persönlicher Erfahrungen — etwa zum Berufseinstieg, zu Karrierehürden oder zum Umgang mit Rückschlägen — schafft Nahbarkeit und Vertrauen.
Publikationen und Vorträge als Markenbausteine
Fachartikel in juristischen Zeitschriften, Kommentierungen und Buchbeiträge sind die traditionellen Instrumente juristischer Sichtbarkeit. Sie werden zunehmend ergänzt durch Podcast-Auftritte, Webinare und Konferenzbeiträge. In Episode 269 wird diskutiert, wie Business Functions in Kanzleien — etwa Marketing und BD — die Sichtbarkeit einzelner Anwältinnen und Anwälte systematisch unterstützen können.
Der Schlüssel liegt in der Verbindung von Expertise und Zugänglichkeit: Wer komplexe Rechtsthemen allgemeinverständlich aufbereiten kann, erreicht nicht nur Fachkolleginnen und -kollegen, sondern auch potenzielle Mandanten und Medienvertreter. In Episode 287 zeigt Nadja Raiss, wie eine klare Positionierung im Insolvenzrecht zur Partnerschaft und darüber hinaus führen kann.
Authentizität als Markenkern
Die stärksten persönlichen Marken basieren auf Authentizität. Es geht nicht darum, eine Rolle zu spielen, sondern die eigenen Stärken, Werte und Erfahrungen so zu kommunizieren, dass sie ein klares Bild ergeben. In Episode 342 wird deutlich, wie prägende berufliche Erlebnisse — etwa einen Börsengang zu begleiten — zur persönlichen Karriere-Story werden, die andere inspiriert und Vertrauen schafft.
Fragen & Antworten
12 Antworten aus Podcast-Episoden
Ich leite Sachgebiete, koordiniere Personal und treffe Rechtsentscheidungen. Komplexe Einsprüche, Finanzgerichtsprozesse oder Ermittlungen der Steuerfahndung landen auf meinem Tisch. Dabei unterstütze ich die Mitarbeitenden fachlich und organisiere zugleich den Betrieb zweier Dienststellen mit 240 Kolleginnen und Kollegen. Juristisches Know-how und Führungsarbeit gehen also täglich Hand in Hand.
Aus Episode #135
IMR135: Leiterin eines Finanzamts, Steuerstrafrecht, Bußgeldsachen, Steuererklärung
mit Anna Drinnenberg
Das sagen unsere Experten
Personal Development und Sichtbarkeit gehören zusammen. Wer sich fachlich weiterentwickelt und darüber spricht, baut automatisch eine Marke auf — man muss es nur bewusst gestalten.
Wenn du eine Kanzlei mitgründest, ist dein Name dein wichtigstes Kapital. Mandanten kommen nicht wegen der Marke, sondern wegen dir — weil sie wissen, wofür du stehst.
Als Anwalt musst du Dienstleister sein — und das auch zeigen. Deine Marke entsteht nicht durch Selbstdarstellung, sondern dadurch, dass Mandanten spüren: Dieser Mensch setzt sich wirklich für mich ein.
Meine klare Positionierung im Insolvenzrecht hat mir Mandate gebracht, die ich ohne Sichtbarkeit nie bekommen hätte. Spezialisierung und Sichtbarkeit verstärken sich gegenseitig.
Die besten Karriere-Storys sind die ehrlichen. Nicht die glänzende Fassade macht eine Marke, sondern die Bereitschaft, auch über Hürden und Umwege zu sprechen.
Über den Autor
Marc Ohrendorf
Gründer, Irgendwas mit RechtMarc ist Gründer von Irgendwas mit Recht und hat als Jurist und Podcaster mit über 350 Episoden einzigartige Einblicke in die juristische Berufswelt gesammelt. Für die Karriere-Artikel recherchiert er aktuelle Entwicklungen und spricht mit Expertinnen und Experten aus Kanzleien, Unternehmen und dem öffentlichen Dienst.
Passende Episoden
14 relevante Podcast-Folgen
IMR154: Personal Development, Restructuring, Finance
mit Dr. Marlene Ruf
In der neuen Folge von Irgendwas mit Recht begrüßen wir Dr. Marlene Ruf und Dr. Barbara Dunkel. Beide arbeiten am Münchener Standort von Kirkland & Ellis - Marlene als Partnerin im Bereich Restructuring und Barbara als Associate im Finance-Bereich. Was verbirgt sich hinter Begriffen wie Liquidität und Kapitalstruktur eines Unternehmens? Worum geht es bei Restrukturierungen oder Financing? Warum ist Eigenkapital teurer als Fremdkapital? Wie läuft die Mandatsarbeit in einer Großkanzlei ab? Nicht nur auf diese Fragen geben euch Marlene und Barbara spannende Antworten: Erhaltet außerdem interessante Tipps zu Eurem Personal Development sowie dazu, welche Punkte für einen gelungenen Kanzleieinstieg wichtig sind. Viel Spaß beim Zuhören!
IMR056: Juristischer Stellenmarkt 2020 | Interview Talentrocket
mit Sebastian von Glahn
Wie sieht aktuell die Kanzleiwelt aus? Wie kann ich nach dem Jurastudium einen Job in der Wirtschaftskanzlei zu erhalten? Welche Vorteile bringt dieser Karriereweg womöglich mit sich? Ist Jura auch in Coronazeiten krisensicher? Wie läuft der digitale Bewerbungsprozess über Online-Plattformen ab? Das und mehr erfahrt Ihr beim Jura-Interview Nr. 56 in dieser Episode: Sebastian von Glahn von Talentrocket erläutert, wie er zur Gründung einer Bewerberplattform gekommen ist, welche Umwege er dabei genommen hat und warum der Personal Fit als Einstellungskriterium oftmals unterschätzt wird. Schließlich sprechen wir über realistische Arbeitszeiten, New Work und verschiedene Karrierewege im Wirtschaftsrecht – sowohl bei internationalen Großkanzleien als auch mittelständischen Einheiten.
IME023: Klausurrelevante Irrtümer im Strafrecht, error in persona vel objecto, aberratio ictus, Verbotsirrtum, ETBI
mit Prof. Dr. Charlotte Schmitt-Leonardy
In der 23. Episode von Irgendwas mit Examen sprechen Marc und Prof. Schmitt-Leonardy über die Irrtumslehre im Strafrecht – ein Thema, das nicht nur höchst examensrelevant ist, sondern auch in der Praxis spannende Fragen aufwirft. Gemeinsam beleuchten sie die verschiedenen Irrtümer, die einem während der Strafrechtsprüfung begegnen können, darunter Tatbestandsirrtümer, Irrtümer zu der rechtlichen (Bewertungs-)Ebene und nicht zuletzt das Angstthema Erlaubnistatbestandsirrtum (ETBI). Was passiert, wenn jemand glaubt, in Notwehr zu handeln, sich aber in der Situation irrt? Wann führt ein Irrtum zum Ausschluss des Vorsatzes und wann bleibt eine Strafbarkeit dennoch bestehen? Und wie unterscheiden sich der ETBI und der Verbotsirrtum in ihren rechtlichen Konsequenzen? Diese und viele weitere Fragen klären Marc und Prof. Schmitt-Leonardy mit praxisnahen Beispielen und klaren Argumentationen. Viel Spaß mit dieser Folge Eures Podcasts zu allen relevanten Examensfragen!
IMR003: Cambridge LLM | Interview Rechtsanwalt
mit Dr. Christian Vandersmissen
Wie schafft man es nach Cambridge? Was zeichnet einen englischsprachigen LL.M. aus? Welche Kosten gehen damit einher? Hört alle Antworten hierzu von RA Dr. Christian Vandersmissen, LL.M. Er beleuchtet ferner Finanzierungsmöglichkeiten, das Bewerbungsverfahren, die ersten Wochen vor Ort, Vorlesungen in England, die Abschlussprüfungen und die Vorteile des LL.M. im Lebenslauf.